Pas toujours. C'est juste que tu ne considère que les pubs qui font passer un message.
Il y a en effet la volonté de jouer sur l'effet de halo ou d'association dans certaines pub.
Mais les plus répandues, les publicités invisibles, ne sont justement pas faites ainsi. Non seulement le public ne s'arrêtera pas dessus, mais elle sera en fond ou en périphérie.
C'est pour ça qu'on se retrouve avec des paneaux publicitaires où on ne voit même pas la marque, juste l'objet.
Le but n'étant pas te dire "T'as vu la belle montre qui va te rendre viril", mais juste que tu perçois la montre. Que tu enregistres le produit comme faisant partie de ton environement familier. Qu'il te rassure. C'est bien plus puissant que le spot de 30 secondes qui va te montrer que t'es un vrais chef de mettre du boeuf angus sur ton BBQ.
En grande surface, ils font ça avec les têtes de gondole aussi. Ils mettent le produit à deux endroits. Ils savent bien que les gens ne vont pas directement prendre le produit en tête de gondole, mais il savent que tu vas mieux remarquer le produit en rayon. Il y a donc plus de chance que tu prennes ce produit plutôt qu'un autre. Rien de flashi, juste l'exploitation du fonctionnement humain. Trop de choix? Je prends celui que je connais. D'où l'intérêt aussi des grandes surfaces d'envoyer des fassicules de plusieurs pages que quasi tout le monde jette. C'est pas pour informer des quelques offres, c'est pour orienter les clients. Et ces fassicules ne font passer aucun message, même pas le "en promo" (sauf pour quelques articles).
La pub qui fait passer un message est assez moderne en soit. Elle reste moins présente que la pub invisible.
Une expérience intéréssante, c'est de faire le trajet domicile-travail et de recencer toutes les pub:
- Taille du produit
- Taille de la marque, est-elle identifiable en quelques secondes?
- Message qui est passé
Tu verras que tu sera choqué en pensant que tu as 2 ou 3 publicités, mais qu'en fait, t'en a une centaine.
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